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论封面艺术中的字体设计

更新时间:2019-06-15 19:40:00

如果把一本书的封面比作其面目的话,那么封面中的文字就像一张不说话的嘴,它的作用是确切的向人们传达书的信息,这种信息具体的概括了书的名称、内在作用、属性,以便于读者对书的认识和选择。换言之,封面中的文字就相当于读者购买指南和无声的广告,它的目的是让每一位读者以最佳形式迅速而准确的识别,并帮助他们挑选出所需要的书。 
  书名文字既然是书的传达媒介和帮助人们识别认识的重要手段,那自然会牵涉到如何去完成它的使命问题,就是说文字应以什么样的方式来体现它的内容与性质,这样也明确了字体的选择同书的性质之间的重要关系。 
  在现阶段图书市场上,没有竞争对手的图书几乎是不存在的,因此,增强其认识度――文字的可读性,在市场竞争中,就明显的决定着它的销售量和消费市场的空间占有量。为了便于读者在竞争的同类图书中短时间地选购到他们所需要的书籍,无论是出版社,还是书店,对于文字设计的要求,都应该服从于吸引读者、易于识别和易于记忆的原则。 
  因此,在设计中对于每本书封面的字体选择,都应做如下考虑: 
  一、使用标准通用文字 
  作为汉字,主要用于传达信息而不是单纯赏心悦目的欣赏字体,通常使用的有黑体、宋体、仿宋体、明体、楷书、隶书以及现在流行的圆头珍珠体等。这些已是规范化了的字体,汉仪字体在社会的应用上具有极强的识别特征和可读性。即易于识别,又便于记忆。而书法中的行、草、篆等字体,虽然作为一种艺术具有极高的审美价值,但就效果来讲,它们在视觉上的识别度却相对降低的了。由此可见,把这类字体,用于封面设计中,且不说与众多的同类书并列相比,即使是将它单独置于某位读者手中,也必须费一番脑筋,才能辨明这到底是什么书籍。应用这种字体不但没起到传达和识别的功能,反而给了解选购所需的书籍带来一定的麻烦。 
  因此,应该明确的是,文字的字体选择必须在基本传达与识别的功能得以完成后,才能谈到艺术性的问题。封面设计中的字体选择是决不能同欣赏书法相混淆的。 
  二、字体具有最大限度张力 
  字体的张力,是指在相等面积的前提下,不同的字体对人的视觉和心理上所产生的不同的影响。这是直接关系到识别与记忆的最大可能性问题。从一般情况而言,同样面积大小的黑体字同宋体及各种手写体相比较,黑体字的视觉强度比较大,其心理的张力也比较大。这也就是各种集会和公共场所标语,通常都以黑体字来书写原因之一。 
  同样,作为众多同类书,在书店柜台上的竞争中,如果在相等限定的面积里,采用行草篆等字体的话,其视觉强度就会相对减弱,对书籍的选购是极其不利的。 
  三、文字排列易于识别和可读 
  文字的易夸性,应该说是书的最基本的要求,而文字的排列,更是书籍封面设计中重要的环节之一。这是让人在瞬间一目了然,实现很快明了书籍的传达内容。尤其作为书的名称排列,就更要做到高清晰度的要求。 
  近几年来,由于受到日本以及港台设计风格的影响,出现了不少追求所谓书法趣味和民族风格的设计。 
  有些设计不仅应用奇特的字来书写,而且在文字排列上任意采用分解和错位、主次颠倒的方法。例如:有的设计中把一些文字虽然是书的内容,但却与书名没有多大联系的字用特大号的行草字体来标出,而正式的书名被安排在极不醒目的位置,盲目最求形式,忽略了真正书名的作用,容易造成人们的一时的错觉。诸如此类现象还有好多,这种表面上的“西式风格”对提高我们的设计水平,形成以书籍内容为中心的独特语言,创造真正有民族特色的作品是无益处的。 
  四、字体适应书的内容与特性。 
  虽然字体与书之间有一定的联系,不能给予刻板的限定,然而,我们还是可以分门别类给予划分。对于文字的传达功能,我们不妨从字体与心理,字体与书的特性方面做出反应。通常作为一般的表达与交流,标准印刷字体是最为适宜的常用手段,而作为封面上的各种标准字体,基本上与各类书特性之间建立了一种潜在的沟通关系。这些都是可以用来作为设计中字体选择的可供利用因素。 
  不同的字体对于人们所造成的微妙或强烈的心理反应及情感变化是显而易见的,对于设计者而言,对字体的感觉是设计师非常重要的素质,英文字体字体的选择与字的排列是取决于这种感觉的。因此,对于字体能否与书特性之间建立一种联系,并不是靠天花乱坠地去构想一种奇特的字体,而是靠对字体的特殊敏感性的对字体选择与排列的苦心经营。 
  一种常规的见解是,笨拙的字体用于描写女性或者诗集一类的书中是难以取得成功的,而纤巧的字体用于描写重大题材之类的书也是失败的设计。无论字体与书的特性之间的关系如何,盲目地追求其表面效果是不符合书籍封面设计的根本原则的。 
  近年来,随着装帧界掀起的“舶来热潮”,无论是来自东方的,还是西方的,正强烈地冲击着设计领域里的每个角落。 
  新的设计概念、欣赏观念都同以往的概念和观念有所不同。设计师们在敏感的追求着国际性的设计倾向,同时又在苦苦寻找着自己的民族之路。但无论采用何种设计形式,何种设计手段,我认为经过精心设计选择和排列的文字,仍将在一本书完整的设计中,发挥出非常重要的作用。 

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