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中国书法字体在包装设计中的运用

更新时间:2019-03-17 21:33:23

中国书法字体在包装设计中的运用

作者: 赖姝【摘 要】书法艺术河汉灿烂,绚丽夺目,是具有绘画素质的线条艺术。在现代包装设计中根据不同的商品特性,恰当使用适合的书法字体,能让包装设计作品和为其服务的商品体现出鲜明的个性和深厚的文化底蕴及传统色彩;更有助于商品品牌形象的塑造。 

  【关键词】传统文化;书法艺术;包装设计;个性;民族色彩 
  中华民族有着悠久的历史文化遗产。其中,书法艺术河汉灿烂,绚丽夺目,是具有绘画素质的线条艺术;是中华民族文化艺术的瑰宝之一。在现代包装设计中恰当是使用适合的书法字体,能让包装设计作品和为其服务的商品体现出鲜明的个性和深厚的文化底蕴及传统色彩;更有助于商品品牌形象的塑造。现代包装重视情感,愈发人性化。字体下载自然亲和地表达产品的内涵,用一种心理攻击撞击人们的情感,让现代包装尽显传统色彩。 
  一、书法字体个性鲜明,赋有很深的文化内涵,对塑造商品形象起着至关重要的作用 
  书法家所创作出的书法字体,它有着书法家的情感,也就有着它自己无法描摹的韵味和个性。当把它们恰当的运用于我们的包装设计作品之上,也对塑造品牌形象,刺激消费者的消费心理,起着积极的作用。同时也为商品增添了不少的文化底蕴。例如:江西名酒,七宝山白酒系列。包装设计定定位主要立足“弘扬井冈山精神,创造性开展工作”这―当前政治任务,让井冈山特定的革命历史赋予一种全新的现代理念。除了运用适当的使之更加整体的颜色之外,更重要的是“七宝山”这三个字也换用了启功先生的书法字体,这一举动让品牌所传达的精神和体现风格得到了统一;让该酒的品位、品质在消费者的心目中也随即提升,市场份额剧增。实践中体现了书法这一传统字体的不可替代性和它强烈的个性特征。这样的例子真是不胜枚举。金门陈年高粱酒系列,字体下载网外包装呈深兰色。其最醒目字样则是两个足占此盒子四分之一大小的“陈高”两字。显而易见,同样也是毛笔字体书写。笔峰清晰可见。“酒是陈的香”而毛笔字体正能恰如其分的与它传达的信息不谋而合。商品以个性化来区分市场,越来越站在战略的高度来多方位的进行品牌形象设计,而在包装设计中应用有创意有个性的书法字体正是来自于这种市场需求。 
  (一)根据商品的特殊性灵活运用书法字体 
  在包装中运用毛笔字体时也不能盲目,并不是只要是毛笔字用上都一定恰当的。在选择字体的时候一定要根据商品本身的特性。在多数包装的字体设计中,都选用行书和行草偏多。行草字体灵活多变,富有生命力,下笔刚柔并济。加之一般选用较粗的线条,使消费者一目了然。 
  很多传统的食品包装上的字体都是选用毛笔字体,大多选用篆书和行草并用。篆书的风格古朴、庄重、高贵,更显文化品位。如传统的中秋月饼和地方名茶的包装设计使用篆书字体较多。中文字体让中国传统商品的传统意味更加的浓厚。让消费者感觉到好象食到了原汁原味的中国传统食品。不仅让中国买者吃得有滋有味,更让外国消费者真正感受到中国传统的意味。 
  但是,如果商品是液体,那么在它包装上的字体则要有线条感。表现出流动的感觉,表现出水的特质。例如:矿泉水包装的书法字体就是如此。又如:白酒的包装就又不一样了,虽然它也是液体,但比起水来,要烈很多。所以,相对应应该选择的字体自然也需要刚烈很多。通常选用草书,并且线条比较粗重,飞白的处理更显出其笔锋的刚劲有力和烈酒的特性。 
  (二)根据不同的消费群体选择字体 
  不同的消费群体的认知度是不同的,那么,我们在做字体选择时,也要分别对待。例如:如果我们将做设计的包装的消费群体是小孩子。可想而知的,字体就要根据小孩天真无邪的天性,显得可爱,笨拙,跳跃。这样才符合小孩子的心理和视觉感受。例如:果肉多饮料中,“果肉多”三个字就显得粗粗胖胖,劲显可爱之态。但如果这样的字体出现在以老年人为消费群体的包装设计上,显然是不恰当的。老年人性格稳重,知识和阅历相对丰富。那么,我们在选用毛笔字体的时候也要选用与之性格相符的。像颜体和隶书就相对沉稳,大方。又如茶叶的包装,也常常选用行草的字体,成功体现了商品的高雅品品位 
  (三)书法字体在包装设计中的排列形式 
  毛笔字体有它固定的书写方式,大多都是沿用古代的书写方式,竖向从右至左书写。但是,当我们将它们运用于包装设计中时,却不能如此的千篇一律,更达不到我们欲求的效果。英文字体书法字体在包装设计中是作为一个重要的设计元素来处理的,在包装中常常会出现横式排列,竖式排列,斜式排列等。例如:“五谷丰登”几个字的排列就为左右不对齐的错落竖向排列。给人错落有致的感觉。所以,包装设计中的字体也要根具不同的商品特质和不同的消费群体;根据不同的图形需要选择适当的字体排列方式,让它在整个包装设计中起到画龙点睛的作用。 
  (四)书法字体在包装设计中颜色的选用 
  说到书法字体,我们自然而然就会想到白纸,黑子,红印。但在包装设计的字体运用时却不尽如此。同样也要根据包装的颜色和整体感觉来选用字体的颜色。例如:“红茶”的字体还是应用的黑色,把毛笔字最传统的感觉表达给大家。而果汁饮品“纯果汁”的字体就用了红色。和整个包装的橙色调形成呼应,彼此融合成一个整体。又如:矿泉水的字体颜色就多为白色和蓝色,表现出水的清凉可口。 


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