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影视片头中字体设计的运用

影视片头中字体设计的运用

一、让字体与影像结合,使其设计图形化

字体图形化设计是指将文字与图形巧妙地结合在一起,加强文字视觉传达效果,使文字图形化,视觉符号可以让文字更具形象化,也就是人们常说的半文半图形式,即将文字的全部或一部分变为图形[1]。比如中央电视台少儿频道的FAMILY(家庭)公益广告,把FAMILY的每个字母变成代表家庭成员的人物形象,汉仪字体逼真地演绎着家庭成员的成长经历,挖掘“家”的深刻内涵。把握住影视作品所要表现的主题思想,使之与意境相联系,对字体增加背景肌理来营造意境和氛围,烘托画面主题,使文字形象更加丰富饱满,特征更加鲜明,让观众从开始就产生看下去的欲望,使电影保持一定的神秘感。比如电影《风声》的片头就很有艺术感染力,电影一开场,飞机穿梭在云端,冲破战争留下来的层层乌云之后,进入了黑暗的山谷。镜头继续推进,一幅清晰的山川河流图展现在观众的面前,慢慢的,山川河流图的地形形成了风声的片名,达到自然天成的效果。整个片头经过色调、声音的渲染,营造出了一种被黑暗笼罩的恐怖气氛,这跟整个影片的基调正好吻合,一开始就把观众引入了整个影片的情境之中。这种影视片头字体的创新令观众顿时产生了耳目一新的感觉,也给了观众产生很强的视觉冲击力。

二、改变字体的外形结构,让其与片头元素更好地融合

现在许多电视台的电视栏目为了提高收视率,在竟争中立于不败之地,它们想尽办法让节目吸引观众的眼球,在内容上求新求异,在栏目片头制作上更花费力气,特别是对栏目字体设计上要求更高,字体设计不仅要体现艺术美感,更重要还要体现栏目的性质、内容和气氛。微软字体其创意方法是改变字体的外形结构,比如巧妙地用其它有意义的元素符号代替文字的横、竖、撇、捺、点或者改变其文字的笔画,使其变长、变短、变粗、变细、变斜角、变弧形等,但是又不影响整个汉字所表达的含义。又或者改造字体某个部位,从整体上对它进行美的塑造,在统一中求创新,从笔画构成到线条粗细、弯曲程度,在字与字的组合搭配中寻找到字体的形式美感。上述这些字体设计以前经常使用在平面设计领域,现在在越来越多地应用在影视片头中。比如央视3套的《艺术人生》访谈栏目的字体设计,整个栏目字体采用共用笔画的设计方法,给人带来流畅的视觉美感,“艺”术精神贯穿整个栏目中,同时配合灯光、背景音乐,营造出一种和谐的艺术氛围,体现栏目的内在精神。湖南卫视的娱乐节目《快乐大本营》,“快乐大本营”这五个字体设计就是采用了笔画加粗、变短、变斜角的方法,字体设计得很活泼,突出了栏目的快乐性质。

三、使用手绘创意字体,让其更形像化

随着科学技术的发展,影视中大量电脑字体的运用难免会带给人们冷漠、机械的视觉感受。而手绘形式的字体却能唤起丰富的视觉人情味,加强影视作品与观众之间的亲和力,达到赏心悦目、轻松怡人的效果。影视片头中常使用手绘创意字体包括毛笔书法、儿童涂鸦、POP创意手绘等,其目的是让字体设计更形象化地表现影视作品的主题思想和内涵。手绘创意字体在影视作品中最常用,特别是毛笔书法字,中国的书法字体中和之美、简约之美、气韵之美、意境之美等,为我们的片头字幕提供了创意的源泉,这些字体可以给观众留下深刻的印象。比如张艺谋拍摄的国产商业片《活着》,片头字幕设计得很简洁,鲜亮的红色大字毛笔书写的“活着”,给人的直观感觉就是生存的艰难,这种压抑之感很切主题。儿童涂鸦字体设计让人感觉很有童真、快乐、随意,是一种体现个性化、亲和力、情感化的视觉形式,它追求一种返璞归真的审美境界,在儿童片里经常运用。比如《不再让你孤单》的片头字幕设计,表现出小孩子用枝条书写的效果,这个手写体的字幕配以灯光的照射,孤单瘦弱的文字涂鸦让观众感觉到影片的涵义,诠释了当代都市人在繁华的时代里寻找自己真正爱情归属的艰难。POP创意手绘字体夸张幽默,色彩强烈,能有效地吸引观众的注意力,很多影视片头的字幕也采用这样的设计,比如《小屁孩日记2:罗德里克法则》的片头字幕、片头片尾动画做得都非常有趣,本片片头字幕用一张书桌和一个日记本作为背景,配以俏皮的pop设计字幕,副标题用色分明,显示出一种轻松愉快的氛围。

四、在片头文字设计中,运用合理的编排,使片头有节奏感

片头文字设计的好坏,与自身编排是否恰当有密切的关系。在影视作品中,文字编排拥挤、混乱,势必会削弱整体的艺术美感。我们对文字的排列方式要有充分的认识和把握,要掌握一定的观看顺序,比如文字水平排列,观众的视线通常是从左向右;纵向排列或倾斜高于45度时,视线跟随字体由上至下;低于45度,视线一般是从下往上。另外,字体形态各异,产生的运动方向也有区别。扁体字易产生左右流动感,长体字易产生上下流动感[2]。在大多数影视片头字幕中,常采用几种排列组合形式:1.节奏组合节奏组合是指利用文字的高低排列形成错落有致的效果,使观众视线随着节奏移动。比如央视6套的《原声艺术片场》片头字幕设计,“原声艺术片场”这几个字在排列上讲究高低错落的排列,很有节奏感和艺术美感。2.连形组合连形组合是把文字安排在固定的形状之中,以形成一种特殊形状的字体。比如浙江卫视火爆的选秀栏目《中国好声音》的一个子栏目《酷我真声音》的片头字幕设计,每个字的最后一笔都连上,字体大全文字都安排在固定的形状之中。央视6套电影频道的《光影互动》栏目的片头字幕设计也是连形组合,把“光”字的撇延长连着“互动”这两个字,而“影”字就在延长上,这样的设计方向把栏目的内容3.延长组合延长组合是把一个字体的笔画延长或变形,组合成一个新字体的设计方法。比如台湾电视版的《流星花园》,这几个字的设计就是把每个字的笔画延长,变成优美的弧线,感觉像流星一样划过天空,留下优美的弧线拖尾。

五、使用字体的“视觉质感”表现、加强字体特效,让栏目片头更有震撼力

所谓“视觉质感”,法国视觉美学家德卢西奥•迈耶是这样描述的:“这种视觉质感吸引我们亲手去触摸,或至少与我们的眼睛很亲近,或者换而言之,通过质感产生一种视觉上的感觉。”文字的“视觉质感”也就是我们用眼睛所能看到的字体质感,字体下载通过不同的材质运用,体现出各种肌理效果。在影视片头字体设计中,视觉质感的表现方式非常多,常用的有:立体金属质感、图案文字、光效文字以及一些特效文字。这些文字都用一些金属、水、火、光线、粒子、图案等纹理来表现。比如2013年蛇年春晚的晚会片头,在倒计时的设计上采用了立体金属质感的文字效果,并在文字上增添火焰,让字体的视觉冲击更加强烈,吸引观众的眼球。整个片头十分华丽、大气,再配上带有立体金属质感的文字,2013春晚的片头气势磅礴。这些质感文字的运作,让影视作品更具震撼力,给观众留下了深刻的印象。

六、讲究字体颜色搭配,营造整体栏目氛围

色彩对于字体元素的信息传播始终起着非常重要的作用,不同的色彩能增加文字的抒情性,增强文字的个性特征。如蓝色表现出冷静与崇高;红色意味着热情、喜庆、革命或危险;绿色洋溢着生命活力与和平气息;黄色象征着光明、高贵与希望等。在早期的影视作品中,字幕色彩使用的是简单的三原色组合,彩色搭配极为单调。现在随着数字技术的发展,字幕的色彩表达方式层出不穷,而且还注意和字幕之间的对比关系。如《夜宴》中的片头字幕设计,在同一色系中,通过色彩的对比度,拉开字幕与背景之间的距离,在整体上既和谐统一,又能产生区别明暗与深浅的美感,突出影片的主题气氛。这是影视片头字幕常用的色彩设计方式。


最后更新:2018-12-02 13:32:42

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