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书法字体在日本包装设计中的运用

更新时间:2019-03-07 13:09:59

浅谈书法字体在日本包装设计中的运用

作者: 夏颖

  摘 要:越来越多的包装设计把文字作为画面的主要元素,尤其是被日本成功运用之后。书法字体比普通的字库字体更有表现力、感染力。根据商品的属性创造不同的书法字体,可以深化设计主题使其达到更合适、更好的设计效果。 
  当今社会商业竞争日益激烈,而商品作为竞争市场上的物质实体外形如实的呈现在消费者面前。如何争取更多的消费者?如何通过包装设计帮助企业获得更多附加值增强企业竞争力?这些都是包装设计的重要课题。 
  在包装中,我们要通过文字来准确传达商品信息、强化商品品牌意识,所以文字的排版非常重要。日本的包装设计独具特色格调高雅别致,书法字体带来了很大益处。 
  一、日本文字的渊源 
  鲁迅先生说:“饰文字为观美”为“华夏所独”。日本文化在很大程度上来源于中国,起初他们没有自己本国的文字,字体下载汉字传入后日本开始有了文字记载汉字开始广泛使用。奈良初期颁布《宣命诏敕》明确规定:体言、用言、副词由大写汉字表意;小写汉字标音的是助词、助动词。后来日本人通过简化汉字、省略部首创造了日本独有的片假名;平假名是根据草书的字形而来。有了假名之后,在发音和书写上日语同汉语都有了区别,这样日本就有了独特的自己的文字,不过汉字仍然是日文的重要部分。既有汉字又有假名的混写形式是现在日本的主要形式,不过它们各有分工,汉字表实词、假名表虚词及外来语。 
  现代书法的形式发端于日本,并行形成众多流派。在前卫派、少数字派、近代诗文派这三个派别中,少字数派的成就是最高的;前卫派最激进;近代诗文派以诗文素材为主体。加上汉字派、假名派,这五个流派是当今日本书法界较为主要的流派。 
  (一)汉字派 
  在借鉴中国汉字文化的同时又涵盖着其本土特色。通过对汉字、诗词、篆隶楷草书的学习和书写,延续着中国传统模式。受欧美影响后汉字派开始追求个性化和笔墨的创意。虽然汉字派推崇中国古典文化,但其传承角度、程度的不同,仍存在着一定的差异性。但相对于其它派别,还是归属于传统中国汉字文化体系之中。 
  (二)假名派 
  假名派是日本的民族古典,也是日本所特有的。它是以《古今和歌集》为代表的古典书迹而继承的,在书法的现代转型中,“大字假名运动”使其更具有视觉表现力。 
  (三)少字数派 
  大字书写是一种与众不同的表现形式,不同于普通书法。字体下载网少字数独立为派别的依据在于“立意”加入到书写过程之中。也就是说文字的表意内容与外在表现形式相互关联,如“飞”字的字形使用动态轻盈的笔划特征;“憨”字则用厚实、笨拙的笔划线条表达;“裂”字则用支离破碎的多重分支线条……形式与内容遥相呼应别具一格。 
  (四)近代诗文派 
  以传统中的经典诗文、现代诗歌为文字创作的题材,发挥其文化内涵。我们称之为“调和体”,因为它夸张了汉字、假名之间的组合。但这个题材本身不涉及艺术形式。所以说,其意义体现在文化层面,而不在艺术层面上。如何通过文化题材召唤出新的形式,这点还需要不断探究。 
  (五)前卫派 
  和中国现代派一样受到西方的书法流派的冲击,打破传统的汉字章法结构,重新拆分组合形成新的艺术特征。日本前卫派书法是最早尝试紧跟西方抽象表现意义的步伐,这为中国提供了范例。但由于它对于既有的传统章法结构破坏过多,难以有一个固定完整的流派形态特征。 
  二、日本传承中国书法 
  纵观中国书法的形成与延绵,中文字体我们对技法的探究深入又全面。如汉魏“尚象”、晋的“尚韵”、唐时“尚法”、宋时“尚意”等等,都是对各个朝代书法艺审美风尚的总结。对于西文而言,书法汉字变化特点更多:(1)线条的曲直粗细变化;(2)运笔有急有缓“欲断还连”;(3)留白的空间;(4)抒情达性的表现。 
  美国普洛斯提出:“人们总以为设计有三维:美学、技术和经济,但第四维――人性,才是最重要的。”随着审美观念、价值取向的变化,人们更加注重包装的情感和个性,如何使其变得生动、人性化越来越重要,千篇一律的批量化的包装设计会逐渐淡出我们的视线。 
  中国书法在日本得到了很好的传承,并且日本设计师将书法字体融入包装中,使得具有东方特色的水墨在商品包装上得到很好的体现。当我们想要表现商品的文化价值时,书法文字是最具代表的一种形式。设计师需要根据产品自身的特性统筹其它众多因素于一体。具体来说,选择字体要根据产品定位、消费群体等等因素来进行选择。如女性商品中的文字会融入女性柔美的特征,笔画柔和、运用曲线;男性商品的文字则阳刚、方正;儿童商品为增加童趣,字体拟人化或卡通画,变化丰富、色彩活泼。根据这种种需求,从字库里挑选的字体是无法与之完美匹配的,需要进行二次设计或者重新设计才可以。这就是字库的局限性,它更多的适用于正文排版,而书法这种特殊的艺术形式正好可以弥补这一点。视觉冲击力比起字库字体要大得多,而且能增添更多的魅力。 
  三、书法在日本包装设计中的体现 
  日本设计师在设计过程中追求字体版式疏密有致、虚实对应的审美趣味,这还是一种人性化设计。日文有假名和汉字,就形成了中西文字的组合:假名与汉字,还有假名与英文。在东方字体系统中,假名和汉字的排版横排或者竖排都可以;当东西方文字都有时:假名、汉字、英文,汉字和假名竖排,英文横排,这样就可以有效的将它们区分开,整个画面和谐、均衡、有条理。 
  (一)书法字体的装饰性 
  例如日本清酒品牌“千贺寿”三个字都用书法字体呈现,将“千”的竖划夸张、延长,表现出女性的纤细。“贺寿”两字在“千”字右下部分,选用红色。整个“千”字虽然笔划不多但占了画面的一大半,个性十足。“千贺寿”作为一个整体既是LOGO又是图案,大小对比的恰到好处,又有韵律,形成了千贺寿清酒特有魅力与创意。 
  (二)文字排版的节奏美感 
  例如日本茶叶品牌“伊藤园”也是以字体为主要元素来表现,主体文字、次要英文字体文字较多,这时文字的排版尤为重要。主体文字排在第一视觉中心正中间,次要的说明性文字则排在左下方的位置,占用空间也较少。这样当消费者拿到茶叶时,视线就按照先主后次的一条自然合理、顺畅的流程节奏来阅读。同时还选用了三种不同的底色区分茶叶种类,且颜色柔和自然亲切。 
  我们常常看到日本包装排版上有严谨的西文字体也有奔放的东方书法,东西文化完美融合在一起,还能使书法的内韵大放异彩,既有本国特色又能面向世界。日本包装设计兼备民族特色和国际化格调。这种用书法字体为主要元素,放大了书法气势、笔墨、人文特色的优势,利用了欧美的殖民文化,并且融入其中。 


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