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字體設計在新媒體下的創新與應用

更新時間:2019-11-01 23:34:56

字體設計在視覺元素表現上分為平麵、立體和動態三種文字設計形式.詳細分析了每種形式的特點,闡述了新媒體時代下字體設計在形態和傳播媒介上的創新,以及在品牌形象、影視廣告、電子商務網站中的具體應用,以便更好地從藝術性表達和功能性傳播兩方麵實現文字的功能.

關鍵詞:表現形式;數字化;動態化;品牌形象;影視廣告;電子商務網站

1字體設計的表現形式

字體設計既包括對字體造型的設計,還可以從文字的內容出發進行藝術處理,使之能準確傳達信息,突出文字內涵的同時還具有豐富的藝術性.字體設計作為視覺傳達的基本語言,其創意表現的目的是為了能夠吸引受眾並快速有效地傳遞正確信息,武漢夜場招聘表現較好的視覺識別性,同時又能體現內涵思想[1].好的字體創意會使字體的功能從純識別性轉化到既能體現文化內涵,又有較好的視覺衝擊力,並為所要表達的內容服務.字體設計在視覺元素表現上分為平麵文字設計、立體文字設計和動態文字設計三種形式.

1.1平麵文字設計

楔形文字、甲骨文、象形文字,或線條簡單,或造型好看,都是用來模擬所指物體,輔助人們記憶圖示的對象.類似這種以形象意的文字就是人類最早的平麵設計.隨著社會經濟環境和技術手段的變化和發展,現代平麵文字設計往往是通過意形和色彩對文字進行創新性的表現,用添加飾線、空心、拚貼、肌理、扭曲、重疊、虛化等裝飾手法對字體進行美化加工,以字體的語意、形體作為創意源,書法字體對字體內涵的表達進行有個性的視覺形體語言的創造.還可以用形象的符號來代替字體次要部分結構,以突出字體細節塑造,以材質本身為底,將文字從中刻畫出來,形成獨特、感性、充滿觸覺質感的材質文字等[2].另外,色彩也是設計中十分重要的視覺語言,是視覺設計的重要手段之一,色彩的應用使文字呈現了異彩紛呈的效果,特別是在營造氛圍和意境時有著十分重要的作用.

1.2立體文字設計

隨著計算機的普及和文字、圖形軟件技術的發展與應用,文字設計可以實現立體效果呈現,利用透視的原理和明暗規律,使字體突出醒目、厚重堅實,具有空間感.常見的立體表現手法有陰影效果(投影、倒影)、浮雕效果和透視效果.立體文字設計與平麵文字設計一樣,可以以字體的語意作為創意源,用立體形態使設計結構巧妙,生動而富有內涵.

1.3動態文字設計

在新技術的支持下,字體的演變並沒有停滯於靜態表現.受動態影像的啟發,人們開始追求字體的動態效果和美感,動態字體也就應運而生.早期的動態字體受技術的限製,隻能是單純讓靜態字體整體的運動,字體的字型結構不變,如打字效果、滾動字幕效果、飛舞的文字效果等.隨著拍攝器材和技術的日新月異,人們的視覺傳達體係不斷地被影響並更新,從而動態字體設計也被推動著不斷地向前發展[3],慢慢地演變出手寫字效果、擬人擬物字效果等.如日本設計師井口皓太“無限中的深巷與漢字”的GIF動畫字體設計,用擬人擬物的動態字體空間來表達漢字含義,用動畫元素別出心裁地把平麵字形與立體空間相糅合,空間的縱深感與無限循環相互交替,別有意韻.

2新媒體時代字體設計的創新

隨著電腦的普及和數字化移動終端的廣泛應用,多媒體技術手段對字體設計的影響越來越深,新媒體影響著字體設計的創新方向.首先是字體設計在形態上的創新,表現在數字化和動態化成為字體設計發展的新方向.數字技術的集成性、交互性、實時性和多樣性的特點適應現代人們的工作、學習和生活的需要,滿足了人們對獲取和處理信息的便利快捷要求.新媒體的崛起,給以紙質媒體為首的傳統媒體帶來很大的衝擊,如今傳統的媒體也都基本實現了數字化,如數字印刷、數字影視、數字動畫等.另一方麵,數字媒體技術為動態字體設計視覺呈現提供了技術和載體支持.它既能單純使文字實現形式多樣的運動,也可將文字作為圖形通過動態設計成為複雜而有趣味、新奇又富有魅力的動畫,讓人樂在其中.其次是字體設計在傳播媒介上的創新,表現為從傳統的紙張觀看到現代的屏幕閱讀的變化.傳統媒體雖然不會從曆史的舞台上和大眾的視野裏退場,但在新媒體的衝擊下,紙媒的優勢大不如從前.目前大多數人習慣於用電子書看小說,通過網站或APP等來看新聞和八卦消息,人們陶醉於便捷的信息獲取與交流,不知不覺中早已置身於新媒體的傳播環境中.字體設計的數字化不僅使信息傳遞更加便利快捷,而且信息量巨大,包羅萬象.字體動態化演繹更是需要以屏幕為傳播載體,屏幕觀看已經成為人們生活中不可缺少的部分.數字媒體技術實現了動態字體的視覺呈現,新媒體時代為創新字體設計的傳播形式提供了契機和平台.

3新媒體時代字體設計的應用

字體設計既可以獨立應用,也可以和其他設計元素一起共同傳達信息,其應用廣泛而多樣.如今在數字媒體藝術發展的背景下,靜態的文字圖形可以運動起來,像是被賦予生命一樣變得生動有趣,視覺衝擊力更強,甚至可以直觀傳達蘊藏在文字之內的信息,字體從而更能增強信息傳達的準確性和適時性[4].互聯網的出現又為字體的發展提供了條件,使字體能更準確有效地為市場和受眾傳遞信息,更好地服務於社會.如今字體設計已被廣泛應用於全媒體設計領域,尤其以品牌形象、影視廣告、電子商務網站等方麵的應用最為普遍.

3.1在品牌形象中的應用

標誌圖形是品牌形象的核心.很多的品牌標誌都是應用文字圖形而設計的,還有作為標誌圖形的標準字也是如此,可見標誌設計與文字關係密切[5].標誌圖形就是通過將信息融入圖形符號和色彩表現之中進行設計,達到樹立品牌形象,被人看見、理解和牢記的目的.可按不同應用場合或媒介將標誌圖形設計為靜態或動態.在新媒體下,動態標誌可以將理念具象化為圖案或故事,像廣告片一樣傳播,視覺效果直觀有效,更吸引眼球.電視台標的動態設計是動態字體在標誌設計中的最早應用.

3.2在影視廣告中的應用

影視廣告中的字體設計應用主要有靜態的字幕形式和動態的影視片頭特效兩種,靜態的字幕形式都以標準字體配上合適的顏色來傳達信息;動態字體的最初使用便是影視片頭,如根據影片題材風格設計相應的片名字體和動畫效果,讓片頭呈現美妙的視覺效果,對整部影片起到鋪墊的作用.動態字體設計作品形式多種多樣,或跳動、或變化消失、或漸變傳遞等等來展示字體本身.除影視廣告外,動態字體設計還被廣泛應用於電視欄目包裝、實驗影像藝術等方麵,它給人以美妙感受的同時又快速準確地傳播價值觀,影響受眾的看法、態度和情感.

3.3在電子商務網站中的應用

文字是網頁中最基本的元素,網站的標誌圖形、標題、宣傳語、電子商務內容等都可以用字體設計來表現,字體設計以或靜態或動態、或黑白或彩色、或二維或三維、或造型或表意等多種形式多姿態地傳達商務信息,充分吸引瀏覽者的眼球,激起人們購買的欲望,武漢ktv招聘體現了設計是為了應用的目的.手機應用程序、互動性藝術裝置等各種交互媒體都離不開字體設計作品.

4結語

在視覺傳達設計中,字體設計一直被認為是重要的設計元素.在如今屏幕閱讀的新媒體時代,從數字媒體藝術的角度出發,從新的視角進行字體動態設計是大勢所趨.設計師要放寬眼界,從新技術、新環境、新媒體等多角度去創新,不要隻停留在那些筆畫、色彩、文字、編排等表麵元素創意上,要追求更能展示才能的空間領地,保持對自身個性審美的不懈追求.還要進一步加強軟件技術開發,推動字體文化發展,積極開展對知識產權保護等方麵的研究,促進字體設計實現視覺效果的藝術性表達和全方位傳播信息的功能.


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