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海报中的设计心理

海报中的设计心理

  人们识别事物,主要靠视觉感受来实现。视觉在各种感受中的认知中占90%的分量。也就是说,人的知觉主要是由视觉支配的,通过视觉传达,来获取各种各样的信息。 
  ――《设计心理学》(认知的心理过程) 
  在平面设计中色彩是主要的构成元素之一,在心理学上色彩对人的生理有不同程度的影响,它不仅能迅速的吸引人的视线,而且还是表达情意的重要手段,心理学家对颜色与人的心理健康进行了研究,研究表明在一般情况下,红色表示快乐、热情,汉仪字体使人心理活动活跃;黄色表示快乐、明亮,使人充满喜悦之情;绿色可以缓和人的紧张心理活动;蓝色给人以安静、凉爽、舒适并可抑制人过于兴奋的情绪;灰色使人感到郁闷、空虚;黑色使人感到庄严、沮丧和悲哀;白色使人有素雅、纯洁、轻快之感。颜色可使人绝望,也可使人重新获得生活的勇气,所以色彩可以影响人的心理感受,反映人的喜怒哀乐。设计师对不同色彩的选择,传达着不同的色彩语言,微软字体告诉你不同的故事,释放着不同的情感,从而创造不同的意境。在设计中,设计师可以用对人的心理产生作用的色彩,有机的组合,展现到自己的作品中,来反映不同的主题。 
  龟仓雄策的海报有两幅海报中颜色均以红色为主要颜色,形状均为太阳。但因为其表现的主题不同因此,颜色与太阳传达出来的含义就不同。东京1964奥运会宣传海报,其中的红日首先给人传达的第一个感受其直接含义:日本,大和民族的象征。再次是太阳的引申含义:希望,激情,奥运选手的拼搏精神就像初生的红日。而日本众议院议员选举的海报,其中的太阳是威严庄重的,传达出来的是严肃。因此,其实人对同一种色彩同一种形态在不同的主题下传达出来的是不一样的情绪和含义,人在看到海报接受颜色与形态时,并不是一定的,因为在海报中颜色与形状都是为海报主题服务的,因此同一种颜色同一种形态在不同的主题下就有千千万万种不同的认识。 
  龟仓雄策为尼康微型望远镜做的宣传海报给人的感觉都是很鲜亮活泼的颜色。一张粉色占主要面积,另一张蓝色占主要面积。粉色给人感受是甜美优雅的窈窕淑女;而蓝色给人的感受更率性,散发出健康时尚男性的荷尔蒙味道。大面积鲜亮的粉色和蓝色,主要针对的是时尚走在潮流前端的年轻人。但是颜色确可以有针对性的对两种不同性别的人,展开全面的攻击。有的放矢的向目标人群投放产品讯息,从而产生全面广泛的影响。 
  在平面设计作品中我们常常可以看到很多我们很熟悉的形象用一种全新的方式被设计师运用到海报中,但我们确依然可以看出作品中的那个人或者那个物是什么。运用这种形象记忆有两种最基本的用途,书法字体一是画面主题需要这种题材;二是用这种熟悉的事物通过不熟悉的方法来刺激受众,从而更好的传达讯息。我们通过对一下两张的海报来思考分析这个原则是怎么在海报中运用的,又产生了怎样的效果。 
  福田繁雄设计的快乐地球日主题海报与田中一光设计的观世能系列海报。这两幅海报中的形象均为剪影形式,且都是我们耳熟能详的典型形象,左图是一把倒置的斧头,右图为杨贵妃形象的能剧面具形象。图中倒置的斧头又与日常生活中的真实斧头又一丝丝的差别,木头手柄上长出了一个小嫩芽。这在日常生活是不符合逻辑的,但当我们看到这个海报的时候并不会纠结与这个不符合逻辑的形象,而会被这个突兀的小嫩芽所打动,血红色的背景,加上倒置的斧头,仿佛有放下屠刀立地成佛的韵味,停止砍伐,停止虐杀树木,保护我们可爱的地球。观世能海报中的杨贵妃形象在愉悦的橙色背景下映衬的俏皮可爱,在熟悉的感受中还透露出一些小的惊喜,给人耳目一新的感觉。 
  知觉的选择性与很多因素有关,从客观来看,有刺激的变化、对比、运动、大小、强弱、位置等,从主观来看,有知觉者的兴趣、习惯、经验等都能影响知觉的选择性。对于这个概念,我们可以通过对福田繁雄的海报的解读得到更直白的解释。 
  福田繁雄是巧妙运用矛盾空间的设计大师,在他的海报中,我们可以找到很多个面,很多个不同的空间交错在一个画面中,你可以把自己置身在任何一个角度里,在福田这里我们每个人都拥有一种特殊的超能力,那就是一个人可以同时观测到三百六十度的任何角度。根字体大全据我们自己的选择我们可以把墙变为地,也可以瞬间把地变为墙。在福田的设计里带给我们的是既矛盾又快乐的感受,观者可以饶有兴致目不转睛的盯着海报寻找乐趣,在这里知觉的选择性带给人一种特殊的快感。 
  设计心理学在我们的日常设计中无处不在,设计师准确巧妙的运用这些原则与规律就可以创造出非同凡响的设计作品。通过设计我们可以使美梦成真,好的设计可以使我们的生活更美好。


最后更新:2019-01-10 15:40:09

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