阅读739 字体下载    go 字体新闻


现代商业标志字体设计的应用教学1

更新时间:2020-03-21 18:00:58

该文通过研究字体设计的商业应用价值,从中国古代标志与现代商业标志、国外商用标志及其版权字体等角度,对字体设计在商业标志中的应用进行实例分析。研究Google图标的艺术风格与设计模式,将其与设计专业的任务教学法相结合,字体下载探索专业实践与商业应用相关联的有效途径。

关键词:商用标志;字体设计;任务教学法

字体设计在商业领域应用广泛,尤其是品牌标志设计。除了文字自身所蕴含的信息标识功能,字体独特的艺术风格也能为品牌增添附加值。文章通过分析现代商业标志设计中常用的字体表现形式,研究字体设计教学在实践过程中的应用价值,也从另一角度论述消费文化与实践应用对当代设计类专业教学的引导作用,探索适用于现代商业文明高速发展的实践教学形式。

一、我国标志设计中的字体设计应用

标志是用来识别和传达信息的符号,而文字是人们曰常使用最为频繁的符号代表。在标志中使用熟悉的符号,可以减少传播过程中识别的难度。标志设计中优秀的字体设计应用方案,能够让人更多地关注字体背后的意义。

1.中国古代商用标志中的字体

中国古代早期的标志设计与历代政府对商业的重视程度密切相关。南宋时期,由于我国南方大力发展对外贸易,使得商业文明得以迅猛发展,促进了品牌视觉形象概念的逐渐形成。中国汉字起源于象形文字,图形化倾向明显,因而在商用标志的图形化特征中融入汉字就显得顺理成章,既表意又表形。商业贸易的发达与市民消费意识的提升,促使许多古代商用标志都使用了不同形式的汉字作为主要设计元素。这些当时知名品牌的标志既是直观传达品牌内涵的文字标识,在形式上又发挥了汉字不同的装饰性与符号特质。从今天的视觉传达设计看来,这些古代的商用标志依然充满了设计感与文化内涵。

2.中国现代商业标志中的字体设计应用

20世纪70、80年代以来,随着中国市场经济的发展和国外商业文化的逐渐引入,我国迎来了 一次较为成熟的商用标志设计浪潮,许多国营、民营企业开始意识到视觉形象对于企业品牌文化的重要意义。在这一阶段内,商业标志出现了许多以字体为主要设计元素的应用案例(图2)。归纳来看,这一阶段字体在标志设计中的主要应用方式体现为:在原有字体结构上添加局部细节;字体与图形进行组合设计;字体与色块配合,用图形设计语言中的正负形关系作为创意点。图2中的“凹凸空间”标志设计,利用汉字“凹”与“凸”的结构对应关系,使字体的组合设计具备图形化的视觉效果。又如“天高云淡”四字的标志,沿用了藏文独特的字体风格进行创意设计。字体通过文字特有的民族文化意识构建品牌的身份认同。正如彭妮?斯帕克在其《设计与文化导论》一书中所言,商业文明发展阶段新兴的国家将设计作为手段,向国民和世界塑造、表达、宣传国家的身份与实力。

二、国外标志设计中的字体设计应用

中国汉字是典型的表意文字,与世界范围应用最为广泛的拼音文字有着本质不同。从图形设计的角度看,表意文字与拼音文字都有图形化的形式特征。从文字线性排列的规律看,英文、法文、德文等拼音文字在整体编排与线构成特性上具有先天优势,字体下载网字母与字母之间可以互相连接、参与整体构形,在商用设计中发挥独特的线性韵律感,使应用字体作为设计元素的标志更易显示出图形语言的特征。

1.常见商用标志中的字体应用形式

以知名度较高的雀巢和必胜客品牌标志设计为例。雀巢标志在图形上直接使用红白二色,简明、直观地向消费者展现品牌形象。其中,字体的设计简洁有力,在字体下方衬以适合图形边线的曲线修饰,使字体与图形的衔接更为紧密。又如全球连锁餐饮品牌必胜客的标志设计,选择了大量的字体设计作为视觉中心。整体标志外形将象征必胜客的标志性红屋顶作为图形元素,位于下方的手写体罗马字母则传递出轻松、快乐的快餐文化。在品牌推广的过程中,优秀的字体设计能帮助提升品牌形象,与此同时,形象的宣传又能为字体设计建立起良好的辨识度。以英文字体设计为代表,应用于标志设计的常见形式主要有:以书写体发挥拼音文字的线性构成装饰效果;字母作为灵活的点构成元素参与标志整体创意。概括而言,许多国际着名的商标设计,往往充分发挥拼音文字的构成性特征与图形优势,上海夜场招聘创造出令人印象深刻的品牌形象。如美国MTV音乐频道的标志,采用加粗无衬线体的大写“M”与手写字体“TV”组合,形成包括色彩、体量、字形风格等多方面的对应关系。随着MTV音乐频道的全球推广,这个以英文字母为主要构成元素的标志逐渐成为公众认可的品牌符号。不仅如此,MTV标志还衍生出许多设计形式,添加各种装饰图案,围绕标志字体的基本造型,创造出丰富多样的系列图标。

2.从商用标志到版权字体的产生

字体在品牌标志设计中的应用初衷是为了传递品牌信息,表现品牌的文化内涵,因此,一些较为注重自身品牌形象的企业会通过创造延续品牌风格的整套公司版权字体,进一步维护并强调品牌形象的公众识别性。如通用电气公司的标志设计,选取公司英语名称(GeneralElectric)的首字母G和E作为标志的构成元素,将其笔画相连设计成花体。1900年,GE商标完成注册,为了维护百年老店的品牌文化,更好地营造公众辨识度,通用公司专门研发了一款与标志中字体设计风格一致的通用字体并申请专利,成为通过创造并应用版权字体从而建立企业文化的典范。更为人所熟知、广泛流传的案例是可口可乐公司的标志字体。可口可乐标志字体是字体设计应用于商业标志最为成功的案例之一(图3)。飘逸、连贯的字体设计,轻巧又友善。随着可口可乐风行世界,这个优雅又独特的字体标志被传到了世界各个角落,逐渐引起人们对这一标志字体的热爱,称其为可乐体。纵观可口可乐公司的发展历程,经历了多次外观视觉设计的改良,唯独这组标志字体设计没有改变,可口可乐公司很多其他的产品系列同样沿用这一设计。各国的可口可乐标志尽管被译成不同的语言,但其书写形式都尽可能地接近英文原版设计的造型。汉字作为表意文字,虽然在字体造型上缺乏拼音字体的线形连贯特征,上海KTV招聘但通过添加辅助的曲线装饰,同样实现了与可乐字体风格的统一。


  上一个:go 视觉传达中字体设计论文
  下一个:go 字体设计课程现状及教学方法改革