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手绘POP广告字体设计

手绘POP广告字体设计论文

一、手绘POP广告中字体设计的表现手法

基于以上手绘POP广告中字体设计美感特征的描述,设计时的表现方法,中文字体必须满足各种设计目的的衔接融合,譬如趣味与象征的结合、艺术与实用的结合等,方可营造出“空而不虚”、“实而不俗”的设计效果。

(一)趣味与象征结合

为突出广告的视觉效果,趣味性是夺人眼球的重要武器。手绘POP字体,灵活多变的形态,本身已经具备趣味性的特征,但依然有必要通过绘写顺序的调整、字体外形的控制、句子的编排等,让字体因意变形,此时再融入设计者的某些创意性情趣,自然能够让受众主体愉悦地接受信息。当然,趣味性是争取受众主体关注的方法,但在成千上万的广告作品中,单单依靠广告的趣味性表达,是远远不够的,尤其是受众主体对“俗”与“雅”追求要求越来越严格的情况下,象征性的同步表达,英文字体将使得POP广告字体设计的效果“蓬荜生辉”。譬如某位设计者站在童趣的角度表达儿童产品的广告,期间使用了略显稚嫩和笨拙的手绘POP字体,再加上字体色彩和肌理恰到好处地搭配,使得童趣的设计主题焕然一新。

(二)艺术与实用结合

手绘POP广告字体,本身就属于一种艺术性的表达。当然,艺术的表达并非一成不变,在字体活灵活现地重新应用表达后,手绘POP字体所焕发的艺术信息,都可能出现质变的效果。当然,广告的目的是为了产品和服务的宣传,讲究的是宣传的实用性。因此POP广告字体“唯美”的表达,并非广告宣传的唯一目的。那么,手绘POP广告字体广告设计时,方正字体艺术性和实用性分量的权衡,将是设计的难点所在。正面要求我们既不能够以粗制滥造的POP广告字体,去强化宣传的适用性,这样会丧失字体设计的创意挖掘,使得广告流于俗套,也不能够用抽象的美观表达,并一厢情愿地希望受众能够理解自己的设计意图。在设计时,应该以消费需求为设计的主要方向,站在消费者的角度,寻求能够让广大消费者所理解,而且不需要费力猜测的艺术表达方法,这样才足以控制好艺术和实用表达的分量。

(三)可识别和个性结合

手绘POP广告中的字体,最终需要将产品和服务宣传信息,寄于字体当中,再通过设计传递给受众主体,因此字体中信息传递的快捷性、准确性,是达成广告效果的关键。目前,手绘POP广告文字已经成为一种大众的设计元素,尤其在商业领域中,想要让广告作品脱颖而出,汉仪字体就需要保证文字的可识别性和个性化,譬如在文字编排上,要符合人们的视觉阅读顺序,而不能够一味为了所谓的个性化,而擅自改动文字表达的逻辑顺序。手绘POP广告文字,审美和视觉阅读,即便没有框架与规则的限制,但我们依然要尊重字形和字意,这样字体的制作和传播才会畅通无阻,大大增强POP广告的沟通和宣传效果。


最后更新:2018-12-05 12:59:18

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